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新華網聯合小紅書發布《Z世代生活方式新知》 當下年輕人三大潮流正式揭曉

發布時間:2021-06-28 16:56   來源:網絡整理    作者:夢幻天使

  近日,新華網聯合小紅書發布《Z世代生活方式新知》數據報告,通過數據挖掘和分析小紅書95后的用戶行為數據,真實反映了Z世代年輕人初入職場的生活狀況和消費理念。

  整體來看,Z世代的物質消費呈現出理性化常態,精神消費層面基于Z世代特點,出現了新的三大潮流趨勢。

  95后初嘗加班體驗,工作后不忘持續學習充電

  報告顯示,隨著95后逐漸進入職場期,小紅書上95后的工作類型筆記的發布量、閱讀量和搜索量均有不同程度的漲幅?!皩嵙暋焙汀肮ぷ髡铡毕嚓P筆記內容的平均發布量分別增長72.38%和61.41%。在平均搜索量方面,“加班”增長130.11%,“工作餐”增長77.38%??磥沓跞肼殘龅?5后,已經初步感受到加班體驗。與此同時,“工作照”和“通勤穿搭”的增長比例也都超過100%,可見當下年輕白領們除了“愛加班”,同樣也會注重自己的外在形象。

  除了外在形象,當下的年輕人也沒有忘記保持學習的重要性,報告顯示,“語言學習”和“時間管理”相比2019年前半年,平均閱讀量分別增長了192.7%和193.6%。

  愛國貨、精打細算、看展成為Z世代的三大新潮流

  在物質消費層面,年輕人的消費觀堅信好貨不貴才是王道。在品牌選擇層面,95后似乎已經不再迷信大牌,國貨成為95后消費新寵,發布量和搜索量均有明顯上漲。此外,報告顯示年輕人不僅不再追求大牌,還在花銷上開始精打細算,相比2019年上半年,下半年關于“薅羊毛”的筆記平均發布量和閱讀量分別增長了457.4%和854.0%。

  在精神消費層面,過去半年,小紅書上“看展”的搜索量增長環比超過40%,平均發布量超過20%,“看展”也正在成為95后的新潮流之一。

  漢服、盲盒——Z世代年輕人新的小眾愛好

  報告顯示,95后的興趣正在呈多元發展,相比2019年上半年,95后在小眾興趣領域的平均發布量、閱讀量和搜索量增長了64.4%、56.3%和46.1%。其中漢服的平均發布量增長了47.3%,盲盒的平均發布量增長了293.4%。漢服、盲盒正在成為當下年輕人的小眾愛好。

  心甘情愿當“鏟屎官”,但也要靠甜品“續命”

  當下年輕人喜愛寵物,95后呈現出愛貓略大于愛狗。過去半年,貓相關內容的平均發布量、閱讀量和搜索量漲幅分別為52.3%、69.4%和41%;而與狗相關內容的平均發布量、閱讀量和搜索量漲幅分別為40.5%、37.4%和34.4%。

  此外,報告還顯示了95后也需要靠甜食去保持快樂,過去半年,95后對于甜品的平均搜索量和平均閱讀量均增長了超過30%。

  Z世代開始學習理財,但愛豆的演唱會一場都不能落下

  95后雖然才初入職場,但95后的理財意識已經開始崛起。過去半年,95后在“理財”的平均發布量和閱讀量增長了65%和49.6%。

  而在一個需要耗費大量錢財的“演唱會”上,95后在過去半年的平均閱讀量和平均搜索量增長了87.9%和135.2%。

  出行攻略不能少,綠色出行正當道

  在出行方式選擇方面,報告顯示小紅書上的95后更熱衷于低碳環保出行。小紅書此前就曾與支付寶螞蟻森林聯合發起#今天你低碳了嗎#話題活動,超過250w用戶參與。年輕人正在用自己的方式,表達著對環保的理解。

  另外在出門旅游方面,相比前半年,過去半年95后的對“旅游攻略”的搜索量增長了713.7%,閱讀量增長了133.5%。

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